從汽車工廠半程馬拉松說起,看長城汽車的營銷變革與創新

2019-06-18 16:34:55 來源:中奧車網 瀏覽:

“這次馬拉松設有家庭跑,能讓全家人共同參與進來,今天我們一家三口齊心協力完成了比賽,感覺非常好。并且賽道設在長城汽車智慧工廠內,跑下來非常有感觸”,現場一位家庭組參賽者完賽后手舉獎牌興奮地說道。

6月2日,長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗場舉行,吸引了無數熱愛運動的人們前來。不同于往常的城市馬拉松,這是長城汽車舉辦的第一個馬拉松賽事,也是國內首創的以工廠為賽道的馬拉松比賽。

整個賽程,來自國內外的3500名選手,不僅穿越了長城汽車耗資300億打造的徐水工廠,還親腳踏上了中國汽車品牌首個綜合試驗場地,近距離感受“貼地飛行”的快感,以及長城汽車高水準的制造實力。可以說,這不僅是一場酣暢淋漓的比賽,也是一次探尋汽車制造科技的神奇之旅。

以專業精神跨界體育,全國首創汽車工廠馬拉松

作為中國汽車品牌的領軍企業,長城汽車不僅在造車上十分專業,打造媲美專業級別的馬拉松賽事也絕不含糊。對于本次半程馬拉松賽事,長城汽車邀請了國家級專業丈量員用專業工具完成賽道丈量,并嚴格按照中國田徑協會審定的最新田徑競賽規則進行,充分體現出其一絲不茍的做事態度。

在醫療方面,本次半程馬拉松賽事更全面對標全馬標準,9個醫療站點、26臺AED(自動體外除顫器)、20名醫師跑者、87名綜合醫師、100名醫療志愿者,人員設備是同級別半馬的兩倍,最大程度確保選手生命健康和安全。

作為本次賽事的最大亮點,長城汽車智慧工廠賽道則讓此次“半馬”選手們大飽眼福,親身體會到長城汽車雄厚的企業實力。“作為一名汽車發燒友兼馬拉松愛好者,這是我第一次深入汽車制造的核心,感受世界級造車工藝的魅力,這場半馬跑得太值了!”一位參賽選手賽后感慨道。

由于在賽事服務、現場醫療等方面的專業表現,以及“史上最昂貴、最科幻的賽道”,此次長城汽車智慧工廠半程馬拉松,也被業內人士譽為“最有特色”的專業半馬賽事。

值得一提的是,一向低調的長城汽車董事長魏建軍也親自參賽,并帶領70人高管團隊跑完了全程。再加上“蹦床公主”奧運冠軍何雯娜,以及從保定這座“冠軍之城”走出去的射擊奧運冠軍龐偉、跆拳道世界冠軍李悅、世界田徑名將史冬鵬的親身參與,這場融合了汽車文化與馬拉松運動的特殊賽事關注度非常之高。

而通過這種更潛移默化的形式,長城汽車不僅豐富了馬拉松文化,開創了國內馬拉松賽事的新標桿,也進一步加深與廣大用戶的親密度,提升其品牌影響力,將陽光運動、創新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。事實上,長城汽車早已將運動基因植入到產品中,哈弗、WEY系列SUV,以及“打”到國際的長城炮系列皮卡,從肌肉動感的炫酷外觀到野性十足的動力內涵,都彰顯著品牌與生俱來的運動天性。

多元化營銷玩出新花樣,在圈粉征程上不斷進階

其實,在長城汽車營銷變革的過程中,這種與產品屬性渾然天成的營銷創舉比比皆是,它們在拉近與大眾之間距離的同時,也讓廣大消費者真正了解到了長城汽車的方方面面。

2019年6月5日12時06分,隨著一聲“點火”口令的下達,長征十一號運載火箭CZ-11 WEY號從位于黃海海域的火箭發射平臺騰空而起,成功將七顆衛星送入預定軌道。CZ-11 WEY號箭體上醒目的WEY品牌logo及“中國豪華SUV”字樣,則讓WEY品牌成為首個聯合命名火箭的汽車品牌,在營銷創舉上增添了濃墨重彩的一筆。

與此同時,WEY品牌還與中國航天聯手創立了“聯合技術創新中心”,開啟了國家級航天科技和汽車制造跨界合作之先河。可以說,作為各自領域的實力標桿,WEY品牌與中國航天正強強聯手,以創新的“火箭聯合命名+技術雙向賦能”,實現跨界合作商業模式的全新突破,并以向上領航之姿鑄就中國新力量,向外輸出自主創新推動實業強國的企業形象。

此外,WEY品牌還曾在世界杯期間,邀請國際足球巨星C羅出任品牌代言人,令中式豪華與體育魅力完美融合;成為央視2018年FIFA世界杯轉播頂級合作伙伴,為品牌體育營銷再添創舉;贊助江蘇衛視跨年演唱會、獨家冠名實驗節目《科學真探社》以及尋冠之旅等等跨界活動,讓越來越多的消費者看到了WEY品牌以及新時代下的長城汽車

不止WEY品牌,長城汽車旗下的其他品牌同樣在營銷變革上不斷進取。例如,長城汽車旗下的哈弗品牌就攜手《蒙面唱將3》,在營銷上玩出了新花樣。在節目播出過程中,哈弗品牌高辨識度的產品元素,伴隨著唱將演唱、評審猜評等環節多次露出,為更多消費者所認知。在當下這個注意力稀缺時代,酒香也怕巷子深,品牌或產品的鮮明特征經過長時間、高頻次露出才更有可能占領消費者心智。

更重要的是,《蒙面唱將3》關注唱功,與長城汽車以實力取勝的作法如出一轍,通過這檔綜藝節目,長城汽車與年輕群體進行了一場達成情感共鳴的對話,進一步拋開過去外界對長城汽車的固有印象,將一個更年輕、更智能、更科技,并且極具實力的長城汽車展現給年輕消費者。

從冠名湖南衛視跨年演唱會、到成為2018世界杯期間央視頂級合作伙伴,再到與抖音APP合作,開啟“對戰”超級挑戰賽節目,收獲6000萬+點贊,超23.2億話題總量,長城汽車旗下的哈弗品牌,一直在探索輻射更大范圍的潛在消費人群,從而塑造更為人所親近、信賴的品牌形象。

近年來,長城汽車不僅在產品品質上不斷發力,贏得了諸多消費者的信賴,在營銷變革上也矢志不移,通過在娛樂、體育等跨界領域不斷創新,其品牌認知度與美譽度正不斷高漲,向著享譽全球的中國汽車品牌目標“貼地飛行”。

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文章標簽: 長城汽車
責任編輯:鐘子期
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